دراسة حالة - إحداث ثورة في التمثيل الأفريقي || نجاح التعاون بين AVVALE وER Films

الفرصة

شرعت شركة ER Films في مهمة معالجة القضايا الصارخة في التمثيل الإعلامي والوصول إلى المحتوى الأفريقي عالي الجودة. ومع انتماء 4.2% من الإنجليز (2.4 مليون) إلى المجموعة العرقية السوداء أو البريطانية السوداء أو الكاريبية أو الأفريقية، كانت هناك فرصة واضحة لملء الفراغ في القصص والترفيه الأفريقي الأصيل في المملكة المتحدة وأوروبا.

التحديات الرئيسية

فقدان الهوية الأفريقية في الغرب: كان هناك نقص شديد في تمثيل القصص والممثلين والأفلام السوداء في وسائل الإعلام السائدة. وحتى عندما ظهرت القصص التي يقودها السود، كانت غالبًا ما تعاني من نقص التمويل وقلة القيمة، على الرغم من إثبات إمكاناتها في تحقيق عوائد كبيرة.

القرصنة وخسارة الإيرادات: لقد عانى المنتجون الأفارقة من أجل تصدير أفلامهم إلى أوروبا وأميركا، الأمر الذي أدى إلى ظهور قضايا القرصنة. ففي مقابل كل نسخة قانونية من الفيلم، يتم تداول تسع نسخ غير قانونية، ويرجع هذا في المقام الأول إلى الافتقار إلى خيارات المشاهدة القانونية بأسعار معقولة.

عدم وجود تمثيل أسود: كان الممثلون السود يمثلون أقل من 5% من الأدوار الرئيسية، وكان 2% فقط من الكتاب السود في التلفزيون البريطاني. وقد أدى هذا الافتقار المنهجي إلى التمثيل خارج الشاشة وعلى الشاشة إلى ترسيخ العنصرية البنيوية.

نهجنا

لقد ابتكرت شركة ER Films نهجًا متعدد الأوجه لمواجهة هذه التحديات بشكل مباشر:

إعلانات القنوات التلفزيونية: أطلقت شركة ER Films قناة تلفزيونية تعرض أفلامًا ومسلسلات تلفزيونية ومحتوى تعليميًا أفريقيًا مرخصًا. كانت هذه القناة متاحة عبر SKY وعبر الإنترنت من خلال موقع الشركة على الويب، مما يوفر منصة لتألق الثقافة الأفريقية.

الاشتراكات حسب الطلب: إدراكًا للحاجة إلى إمكانية الوصول، قدمت شركة ER Films خدمة الاشتراك حسب الطلب، والتي تتيح للمستخدمين الوصول شهريًا إلى كتالوج الأفلام والبرامج التلفزيونية الكامل. وقد أدى هذا إلى إتاحة المحتوى الأفريقي عالي الجودة بسهولة.

شركة الإنتاج إنشاء المحتوى الأصلي: أسست شركة ER Films شركة إنتاج لإنشاء محتوى أصلي. ثم تم طرح هذا المحتوى في السوق من خلال نهج الشركة متعدد القنوات، مما يضمن تدفقًا ثابتًا من القصص الأفريقية الجديدة الجذابة.

تطوير فرصة مقنعة

لقد رسمت شركة ER Films صورة مقنعة لمهمتها وحلها. لقد أظهرت حجم مشكلة التمثيل الناقص في وسائل الإعلام وأكدت على كيفية إحداث خدماتها لتغيير إيجابي. كان التزام الشركة بالجودة والأصالة وإمكانية الوصول من الركائز الأساسية لهذا السرد.

تطوير استراتيجية التنفيذ

لتنفيذ هذه الرؤية بشكل فعال، اعتمدت شركة ER Films استراتيجية متعددة القنوات لدخول السوق:

شركة الإنتاج: استفادت شركة ER Films من قدراتها الإنتاجية لإنشاء محتوى أصلي عالي الجودة، ومعالجة مشكلة التمثيل الضعيف في مصدره.

قناة تلفزيونية: ومن خلال إطلاق قناة تلفزيونية على شبكة SKY من خلال Vision 247، تمكنت شركة ER Films من الوصول إلى جمهور واسع في المملكة المتحدة وأوروبا، مما ضمن لها تأثيراً واسع النطاق.

تطبيق حسب الطلب: قدمت شركة ER Films خدمة الاشتراك عند الطلب، مما جعل كتالوجها بالكامل متاحًا في جميع أنحاء المملكة المتحدة وأوروبا وأفريقيا. وقد ضمن هذا النهج الراحة للمستهلكين.

تهدف شركة ER Films إلى الفوز بحصة سوقية في مواقع جغرافية متعددة من خلال تقديم حل شامل لمشكلة التمثيل الضعيف للثقافة الأفريقية في وسائل الإعلام.

العوامل الرئيسية

ينتمي 4.2% من الإنجليز (2.4 مليون) إلى المجموعة العرقية السوداء، أو السوداء البريطانية، أو الكاريبية، أو الأفريقية.

فقدان الهوية الأفريقية: هناك نقص شديد في تمثيل القصص والممثلين السود في وسائل الإعلام السائدة.

القرصنة وخسارة الإيرادات: طرق مشروعة محدودة للمنتجين الأفارقة لتصدير الأفلام.

عدم وجود تمثيل أسود: هناك نقص منهجي في التمثيل على الشاشة وخارجها في التلفزيون البريطاني.

الرؤية

كانت رؤية شركة ER Films لا تقتصر على تغيير السرد فحسب، بل تشمل أيضًا تغيير المشهد التمثيلي الأفريقي في وسائل الإعلام. ومن خلال توفير محتوى عالي الجودة وسهل الوصول إليه، كانت الشركة تهدف إلى تمكين الشتات الأفريقي في المملكة المتحدة وأوروبا من احتضان تراثهم الثقافي مع الترحيب بالآخرين لتجربته.