تقرير أبحاث سوق صناعة تحليلات الجمهور

من المتوقع أن ينمو سوق تحليلات الجمهور بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX٪ على مدى السنوات الخمس المقبلة، وفقًا لتقرير صادر عن MarketsandMarkets. ومن المتوقع أن تبلغ قيمة السوق XX مليار دولار بحلول عام 2030. ويعود نمو سوق تحليلات الجمهور إلى الطلب المتزايد على رؤى العملاء والطلب المتزايد على المحتوى المخصص. كما أن ظهور تطبيقات جديدة مثل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي يغذي نمو سوق تحليلات الجمهور. ومن بين اللاعبين الرئيسيين في سوق تحليلات الجمهور IBM وMicrosoft وOracle وSalesforce.

من المتوقع أن ينمو سوق تحليلات الجمهور بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX% على مدى السنوات الخمس المقبلة. تهيمن الشركات التقليدية حاليًا على السوق، لكن الشركات الجديدة تدخل السوق بوتيرة سريعة. ويرجع هذا إلى الطلب المتزايد على تحليلات الجمهور من الشركات في مختلف الصناعات. ومن بين الشركات الرئيسية في السوق Adobe وIBM وOracle وMicrosoft.

هناك عدد من العوامل التي تدفع نمو تحليلات الجمهور. وتشمل هذه العوامل الطلب المتزايد على التسويق القائم على البيانات والحاجة إلى فهم سلوك المستهلك من أجل إنشاء حملات أكثر استهدافًا. بالإضافة إلى ذلك، سهّل صعود منصات التواصل الاجتماعي على الشركات الوصول إلى جماهيرها المستهدفة، ويستخدم المسوقون بشكل متزايد البيانات من هذه المنصات لإبلاغ قراراتهم التسويقية.

هناك العديد من القيود التي تحد من نمو سوق تحليلات الجمهور. ومن بين هذه القيود الافتقار إلى البيانات الدقيقة. ومن بين القيود الأخرى التكلفة العالية للتحليلات.

لقد برزت التحليلات كأداة أساسية لفهم سلوك الجمهور وتحفيز الاستثمارات التسويقية. يستخدم عدد متزايد من الشركات التحليلات لتحديد واستهداف الجماهير بالمحتوى والإعلانات الأكثر فعالية. في تقرير الصناعة هذا، نستكشف الفرص السوقية المختلفة لتحليلات الجمهور. الفرصة السوقية 1: تحديد وقياس المشاركة تعد القدرة على قياس المشاركة واحدة من أهم فوائد التحليلات. من خلال فهم كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك، يمكنك تحديد الأجزاء الأكثر نجاحًا وتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك. تعد معدلات النقر (CTR) واحدة من أكثر الطرق شيوعًا لقياس المشاركة. تشير معدلات النقر إلى عدد المرات التي ينقر فيها المستخدم على جزء من المحتوى مقارنة بإجمالي عدد المشاهدات. من خلال فهم الأجزاء التي تحقق أداءً جيدًا والتي لا تحقق أداءً جيدًا، يمكنك إجراء تعديلات على استراتيجية التسويق الخاصة بك. تشمل الطرق الأخرى لقياس المشاركة الوقت على الموقع (TOS) وعدد مرات مشاهدة الصفحة والزيارات. يقيس TOS المدة التي يقضيها المستخدم على الصفحة، ويقيس عدد مرات مشاهدة الصفحة عدد الصفحات التي يزورها المستخدم. تشير الزيارات إلى عدد المرات التي ينقر فيها المستخدم على رابط في بريد إلكتروني أو على صفحة ويب. الفرصة السوقية 2: تحديد واستهداف الجماهير المشاركة بمجرد تحديد الجمهور المشارك، يمكنك البدء في استهداف جهودك التسويقية. إحدى الطرق للقيام بذلك هي من خلال إعادة الاستهداف. إعادة الاستهداف هي عندما تستهدف المستخدمين الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك ولكنهم لم يتحولوا (أي نقروا على رابط أو قاموا بعملية شراء). يمكنك أيضًا استهداف المستخدمين الذين لم يتفاعلوا مع المحتوى الخاص بك ولكن من المحتمل أن يكونوا مهتمين به. على سبيل المثال، قد تستهدف المستخدمين الذين زاروا موقع الويب الخاص بك ولكنهم لم ينقروا على أي روابط أو قاموا بأي عمليات شراء. يمكنك أيضًا استهداف المستخدمين الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك ولكنهم قد لا يكونون مهتمين بمنتجاتك أو خدماتك. على سبيل المثال، قد تستهدف المستخدمين الذين علقوا على المحتوى الخاص بك أو شاركوه على وسائل التواصل الاجتماعي. الفرصة السوقية 3: قياس وتحسين استثمارات التسويق بمجرد استهداف جهودك التسويقية، من المهم قياس النتائج للتأكد من فعاليتها. إحدى الطرق للقيام بذلك هي من خلال حملات القياس. تتضمن حملة القياس جمع البيانات حول كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك ثم استخدام هذه البيانات لتحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك. على سبيل المثال، يمكنك تتبع ما إذا كان المستخدمون ينقرون على الروابط في مقالاتك أو ما إذا كانوا يتحولون إلى عملاء. يمكنك أيضًا استخدام حملات القياس لتحديد أجزاء المحتوى الأكثر نجاحًا وأيها تحتاج إلى مزيد من الاهتمام. طريقة أخرى لقياس فعالية استثماراتك التسويقية هي من خلال اكتساب العملاء (CAC). يقيس CAC عدد العملاء الجدد الذين تم اكتسابهم من خلال جهودك التسويقية مقسومًا على إجمالي الميزانية التي تم إنفاقها على تلك الجهود. من خلال قياس نتائج حملاتك التسويقية وتحسينها بناءً على البيانات، يمكنك التأكد من تحقيق النتائج المرجوة.

هناك عدد من التحديات التي يتعين على الشركات العاملة في سوق تحليلات الجمهور مواجهتها. وتشمل هذه التحديات ما يلي:

1. فهم محدود لسلوك الجمهور.

2. عدم وجود بيانات دقيقة.

3. عدم القدرة على قياس الأثر.

4. تعقيد أدوات التحليلات.

5. عدم التوافق.

6. التكلفة العالية لجمع البيانات وتحليلها.

7. قابلية التوسع المحدودة.

8. عدم كفاية مشاركة العملاء.

9. مخاوف بشأن خصوصية البيانات.

10. التحديات التنظيمية. من المتوقع أن ينمو السوق بمعدل يزيد عن 20% على مدى العقد المقبل، مع حجم سوق يبلغ XX مليار دولار بحلول عام 2030. ومع ذلك، وبسبب التحديات المذكورة أعلاه، لن يكون السوق قادرًا إلا على تمثيل جزء بسيط من هذا النمو.

من المتوقع أن ينمو سوق تحليلات الجمهور بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX% على مدى السنوات الخمس المقبلة، وفقًا لتقرير صادر عن MarketsandMarkets. تهيمن منطقة أمريكا الشمالية على السوق، تليها أوروبا. ومن المتوقع أن ينمو سوق آسيا والمحيط الهادئ بأعلى معدل، تليها أمريكا اللاتينية. إن المحركات الرئيسية لسوق تحليلات الجمهور هي النمو في الإعلان عبر الإنترنت والتركيز المتزايد على تقسيم الجمهور وإسناده. كما أن التبني المتزايد للمنصات الرقمية والاستخدام المتزايد لتحليلات البيانات عبر الصناعات هي أيضًا عوامل تساهم في نمو سوق تحليلات الجمهور.

يهيمن على السوق عدد قليل من اللاعبين الرئيسيين. ومن بين اللاعبين الرئيسيين في سوق تحليلات الجمهور:

- أدوبي

- نيلسن

- كومسكور

- أوراكل

- فيسبوك

هناك ثلاثة قطاعات رئيسية للسوق لتحليلات الجمهور:

1. الإعلان والتسويق

2. شركات الإعلام

3. منصات التواصل الاجتماعي لكل من هذه القطاعات السوقية مجموعة فريدة من الاحتياجات والقيود. في هذا التقرير، سنركز على قطاع سوق الإعلان والتسويق. الإعلان والتسويق هما أكبر قطاعين سوقيين لتحليلات الجمهور. تم تقدير حجم سوقهما المجمع بنحو XX مليار دولار في عام 2023 ومن المتوقع أن ينمو إلى XX مليار دولار بحلول عام 2030 بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX٪. الأسباب الرئيسية لهذا النمو هي الطلب المتزايد على التسويق المخصص ونمو صناعة التجارة الإلكترونية. بالإضافة إلى ذلك، تستخدم وكالات الإعلان والتسويق بشكل متزايد تحليلات الجمهور لتحسين حملاتها. ينقسم قطاع سوق الإعلان والتسويق إلى ثلاثة قطاعات فرعية:

1. عرض الإعلانات

2. الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي

3. الإعلانات عبر الهاتف المحمول: لكل من هذه القطاعات الفرعية مجموعة خاصة من الاحتياجات والقيود. في هذا التقرير، سنركز على القطاع الفرعي للإعلانات المصورة. الإعلانات المصورة هي النوع الأكثر شيوعًا من الإعلانات. تتكون من الإعلانات التي يتم عرضها على مواقع الويب أو في الصحف أو على التلفزيون أو في أشكال أخرى من الوسائط. عادة ما يتم عرض الإعلانات المصورة بالقرب من أعلى الصفحة أو في الشريط الجانبي. تستهدف الإعلانات المصورة عادةً جماهير محددة. يمكن استهدافها بناءً على الموقع أو العمر أو الجنس أو عوامل أخرى. عادة ما يتم تقديم الإعلانات المصورة من خلال شبكات الإعلانات أو التبادلات. هناك العديد من العوامل التي تؤثر على أداء الإعلانات المصورة. وتشمل هذه جودة الإعلان ودقة الاستهداف وموضع الإعلان. بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من العوامل التي يمكن أن تؤثر على أداء حملة الإعلانات المصورة. وتشمل هذه الظروف الاقتصادية والمشهد السياسي وسلوك الجمهور المستهدف. ينقسم القطاع الفرعي للإعلانات المصورة إلى نوعين رئيسيين:

1. الإعلانات العرضية الأصلية

2. إعلانات العرض الإضافية: إعلانات العرض الأصلية هي إعلانات تُعرض مباشرةً على مواقع الويب أو التطبيقات دون أي محتوى أو إعلانات إضافية. إعلانات العرض الإضافية هي إعلانات تُعرض كجزء من نوع محتوى آخر مثل منشور مدونة أو مقال. ينقسم أيضًا الجزء الفرعي لإعلانات العرض إلى نوعين رئيسيين:

1. عرض الإعلانات ذات الاستجابة المباشرة

2. الإعلانات العرضية الإبداعية غير المباشرة

منذ الأيام الأولى للإعلان عبر الإنترنت، كان استخدام تحليلات الجمهور شائعًا من أجل استهداف الإعلانات وتقديمها للمستخدمين بشكل أفضل. يمكن استخدام تحليلات الجمهور لقياس جوانب مختلفة من سلوك المستخدم، مثل اهتماماته وتركيبته السكانية. وقد سمح هذا للشركات بإنشاء إعلانات أكثر صلة وتحسين استراتيجيتها التسويقية الشاملة. في السنوات الأخيرة، كان هناك انتعاش في استخدام تحليلات الجمهور. ويرجع هذا جزئيًا إلى الشعبية المتزايدة لمنصات الوسائط الاجتماعية، مثل Facebook وInstagram، بالإضافة إلى نمو الإعلانات عبر الفيديو. تسمح هذه المنصات للشركات باستهداف مجموعة أوسع من المستخدمين مقارنة بمنصات الإعلان عبر الإنترنت التقليدية. بالإضافة إلى ذلك، أدى ظهور الإعلانات عبر الهاتف المحمول إلى زيادة أهمية تحليلات الجمهور. ومن المتوقع أن ينمو سوق تحليلات الجمهور من XX مليار دولار في عام 2016 إلى XX مليار دولار بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX٪. ويرجع هذا النمو جزئيًا إلى الاستخدام المتزايد لمنصات الوسائط الاجتماعية والإعلانات عبر الفيديو.

في تقرير الصناعة هذا، سنناقش تحليلات الجمهور وكيف يمكن أن تساعد في تحسين الجهود التسويقية للشركات. سنقدم نظرة عامة على السوق بالإضافة إلى مناقشة العوامل الرئيسية التي تدفع نمو تحليلات الجمهور. سنقدم أيضًا لمحة عما يحمله المستقبل لهذا المجال المتنامي. وفقًا لدراسة أجرتها MarketsandMarkets، من المتوقع أن ينمو سوق تحليلات الجمهور من XX مليار دولار في عام 2016 إلى XX مليار دولار بحلول عام 2030 بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة XX٪. وأشارت الدراسة إلى أن المحركات الرئيسية لهذا النمو هي زيادة مشاركة العملاء وفهمهم، والطلب المتزايد من عملاء B2B والتجزئة، وزيادة اعتماد حلول التسويق الرقمي. تحليلات الجمهور هي أداة مهمة يمكن استخدامها لتحسين الجهود التسويقية للشركات. من خلال فهم احتياجات وتفضيلات عملائها، يمكن للشركات إنشاء حملات تسويقية أكثر فعالية وشخصية. بالإضافة إلى ذلك، من خلال فهم كيفية تفاعل العملاء مع منتجاتهم وخدماتهم، يمكن للشركات إجراء تغييرات لتحسين تجربة العملاء. باختصار، من خلال تحليلات الجمهور، يمكن للشركات تحقيق مجموعة واسعة من الأهداف والفوائد التي ستساعدها على المنافسة في السوق.

نشكرك على تخصيص الوقت لقراءة تقريرنا عن سوق تحليلات الجمهور! نحن ندرك أن كل شركة لديها احتياجات بحثية فريدة، ونحن هنا لمساعدتك في تلبية هذه الاحتياجات. سواء كنت مهتمًا بالوصول إلى التقرير الكامل أو تحتاج إلى تقرير مخصص عن صناعة الكروماتوغرافيا ثنائية الأبعاد، ندعوك للتواصل معنا. يمكنك تحديد موعد اجتماع مع فريقنا المتمرس لمناقشة متطلباتك أو ملء نموذج الاتصال أدناه. نحن نفخر بتقديم رؤى عالية الجودة وخدمة عملاء استثنائية، ونتطلع إلى الاستماع إليك. اتصل بنا اليوم لمعرفة كيف يمكننا مساعدة عملك على النجاح في سوق تحليلات الجمهور.