إنشاء استراتيجية العلامة التجارية الثقافية لشركتك الناشئة

عند بدء عمل تجاري جديد، من المهم إنشاء استراتيجية ثقافية للعلامة التجارية للمساعدة في توجيه قراراتك وضمان تمثيل علامتك التجارية بشكل جيد. يتضمن هذا تحديد علامتك التجارية والجمهور المستهدف، وتحديد عرض البيع الفريد لعلامتك التجارية، وتطوير استراتيجية لكيفية توصيل علامتك التجارية للعالم. ستحتاج أيضًا إلى إنشاء هوية للعلامة التجارية، وصياغة قصة للعلامة التجارية، وتطوير صوت للعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، ستحتاج إلى إنشاء مواد تسويقية مثل موقع ويب وحضور على وسائل التواصل الاجتماعي، وإطلاق حملة للعلامة التجارية. أخيرًا، ستحتاج إلى تقييم نجاح علامتك التجارية.

1. تحديد علامتك التجارية والجمهور المستهدف
علامتك التجارية هي ما يفكر فيه الناس عندما يسمعون اسمك. إنها مجموع كل تجاربك، سواء كانت جيدة أو سيئة. إنها الوعد الذي تقدمه لعملائك، وهي ما يميزك عن منافسيك. جمهورك المستهدف هو مجموعة الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم بمنتجاتك أو خدماتك. تحتاج إلى فهم احتياجاتهم ورغباتهم من أجل إنشاء رسائل تتوافق معهم.

2. تحديد عرض البيع الفريد لعلامتك التجارية
إن عرض البيع الفريد الخاص بك هو ما يجعلك مختلفًا عن أي شخص آخر في صناعتك. إنه ما يميزك ويجعل الناس يرغبون في التعامل معك. تحتاج إلى تحديد ما هو هذا العرض والتأكد من أنه في المقدمة وفي مركز كل مواد التسويق الخاصة بك.

3. تطوير استراتيجية العلامة التجارية
بمجرد تحديد علامتك التجارية وجمهورك المستهدف، حان الوقت لتطوير استراتيجية لكيفية التواصل معهم. ويشمل ذلك إنشاء مواد تسويقية مثل موقع ويب وحضور على وسائل التواصل الاجتماعي، فضلاً عن إطلاق حملة للترويج للعلامة التجارية. ستحتاج أيضًا إلى تطوير صوت العلامة التجارية الذي يتردد صداه لدى جمهورك المستهدف وصياغة قصة تجذبهم.

4. إنشاء هوية العلامة التجارية
ستساعد العناصر المرئية لعلامتك التجارية مثل الشعار ولوحة الألوان والطباعة والصور الأشخاص على تحديد علامتك التجارية بسرعة وسهولة. من المهم أن تكون هذه العناصر متسقة في جميع مواد التسويق الخاصة بك حتى يعرف الأشخاص أنهم يتعاملون مع نفس الشركة بغض النظر عن المكان الذي يقابلونك فيه.

5. صياغة قصة العلامة التجارية
تشكل قصة علامتك التجارية جوهر مبادرة بناء علامتك التجارية. فهي تحكي قصة كيف نشأت شركتك وما الذي يدفعك إلى القيام بما تفعله. ويجب أن تكون جذابة ومثيرة للاهتمام بما يكفي لجذب انتباه الناس، ويجب أن تعكس قيم شركتك.

6. بناء صوت العلامة التجارية
صوت علامتك التجارية هو الطريقة التي تتواصل بها مع عملائك. يجب أن يكون جذابًا ومثيرًا للاهتمام وذو صلة بجمهورك المستهدف. يجب أن يكون أيضًا متسقًا في جميع مواد التسويق الخاصة بك حتى يعرف الأشخاص ما يتوقعونه منك بغض النظر عن المكان الذي يقابلونك فيه.

7. تطوير المواد التسويقية
بمجرد تطوير استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك، حان الوقت لبدء إنشاء المواد التسويقية الفعلية. يتضمن ذلك تصميم شعار واختيار لوحة ألوان واختيار الطباعة وإنشاء صور تعكس هوية علامتك التجارية. ستحتاج أيضًا إلى إنشاء موقع ويب وإعداد حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي لشركتك.

8. إنشاء موقع ويب
يعد موقع الويب جزءًا أساسيًا من أي مبادرة لبناء العلامة التجارية. فهو المكان الذي يمكن للأشخاص من خلاله معرفة المزيد عن شركتك ومنتجاتها أو خدماتها. كما أنه المكان الذي يمكنهم من خلاله شراء المنتجات أو الخدمات عبر الإنترنت، أو الاتصال بك للحصول على مزيد من المعلومات. يجب تصميم موقع الويب الخاص بك بطريقة تعكس قيم شركتك ويسهل استخدامه على أي جهاز.

9. إطلاق حملة العلامة التجارية
بمجرد أن تصبح جميع المواد التسويقية جاهزة، حان الوقت لإطلاق حملة العلامة التجارية الخاصة بك. يتضمن ذلك إرسال بيانات صحفية للإعلان عن مبادرة العلامة التجارية الجديدة الخاصة بك، والاتصال بالمدونين وغيرهم من المؤثرين عبر الإنترنت لعرضك، وتشغيل الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الأخرى عبر الإنترنت. والمفتاح هو أن تكون متسقًا مع علامتك التجارية عبر جميع القنوات حتى يعرف الأشخاص أنهم يتعاملون مع نفس الشركة بغض النظر عن المكان الذي يقابلونك فيه.

10. تقييم نجاح علامتك التجارية
بمجرد بدء حملة العلامة التجارية الخاصة بك، من المهم تتبع تقدمها حتى تتمكن من قياس مدى فعاليتها. يتضمن هذا تتبع أشياء مثل زيارات الموقع الإلكتروني، ومتابعي وسائل التواصل الاجتماعي، والعملاء المتوقعين، والمبيعات الناتجة عن جهود العلامة التجارية الخاصة بك