تقرير أبحاث سوق صناعة تحليلات التلفزيون

مع تزايد شعبية خدمات البث المباشر والزيادة المقابلة في قطع الكابلات، فليس من المستغرب أن ينمو سوق تحليلات التلفزيون بسرعة. في هذا التقرير، سوف نستكشف الحالة الحالية لسوق تحليلات التلفزيون ونتوقع نموها على مدى السنوات الخمس المقبلة.

القسم: نظرة عامة على السوق وفقًا لدراسة أجرتها شركة eMarketer، ستبلغ قيمة السوق العالمية لتحليلات التلفزيون XX مليار دولار بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX%. ويعزى هذا النمو إلى الشعبية المتزايدة لخدمات البث وقطع الكابلات، مما أدى إلى زيادة الطلب على البيانات التي يمكن أن تساعد شركات البث على فهم سلوك المشاهد بشكل أفضل.

القسم: أنواع تحليلات التلفزيون هناك عدد من الأنواع المختلفة لتحليلات التلفزيون، ولكل منها مزاياها وعيوبها. أكثر أنواع تحليلات التلفزيون شيوعًا هي قياس الجمهور، وكانتار ريتيل، ونيلسن تي في رايتنجز. قياس الجمهور. قياس الجمهور هو النوع الأكثر شيوعًا من تحليلات التلفزيون لأنه أبسط أنواع التحليلات وأكثرها تكلفة. يتضمن هذا النوع من التحليل تتبع التركيبة السكانية للمشاهدين وسلوكهم طوال فترة البرنامج أو الحلقة. كانتار ريتيل. كانتار ريتيل هو نوع من قياس الجمهور يركز على تحليل كيفية تفاعل المشاهدين مع مواضع المنتج في البرامج. يمكن أن تساعد هذه المعلومات المذيعين في تحديد المنتجات التي يجب الترويج لها وكيفية وضعها في البرامج. نيلسن تي في رايتنجز. نيلسن تي في رايتنجز هو شكل أكثر تطورًا من قياس الجمهور يستخدم البيانات الرقمية لتتبع سلوك المشاهد عبر أجهزة ومنصات متعددة. يمكن أن تساعد هذه المعلومات المذيعين في تحديد العروض التي تحقق أداءً جيدًا والمشاهدين الأكثر تفاعلًا معها.

القسم: محركات السوق إن المحركات الرئيسية وراء نمو سوق تحليلات التلفزيون هي الشعبية المتزايدة لخدمات البث وقطع الكابل. توفر خدمات البث مثل Netflix وHulu للمشتركين إمكانية الوصول إلى مجموعة واسعة من البرامج، والتي لا يتوفر الكثير منها على شبكات الكابل التقليدية. ونتيجة لذلك، يختار المشاهدون بشكل متزايد مشاهدة البرامج عبر الإنترنت بدلاً من أجهزة التلفزيون التقليدية. يعد قطع الكابل أيضًا محركًا رئيسيًا وراء نمو سوق تحليلات التلفزيون. يشير قطع الكابل إلى اتجاه المستهلكين إلى إيقاف خدمة الكابل لصالح خدمات البث مثل Netflix أو Hulu. مع تحول المزيد من الأشخاص إلى خدمات البث، يضطر المذيعون إلى الاستثمار في أشكال أكثر تطوراً من تحليلات التلفزيون من أجل فهم سلوك المشاهد.

القسم: تحديات السوق أحد التحديات الرئيسية التي تواجه سوق تحليلات التلفزيون هو مخاوف الخصوصية. يشعر العديد من الأشخاص بعدم الارتياح لمشاركة معلوماتهم الشخصية مع المذيعين من أجل تلقي البيانات المتعلقة بعادات المشاهدة الخاصة بهم. ونتيجة لذلك، يتردد العديد من المذيعين في استخدام تحليلات التلفزيون من أجل استهداف الإعلانات بشكل خاص للمشاهدين. التحدي الآخر الذي يواجه سوق تحليلات التلفزيون هو الكفاءة من حيث التكلفة. من المكلف تطوير ونشر أشكال متطورة من تحليلات التلفزيون، مما يحد من قدرة المذيعين على استخدام هذه التكنولوجيا في جميع مبادرات البرمجة الخاصة بهم.

تتطور صناعة التلفزيون بسرعة حيث يتحول المشاهدون نحو مشاهدة البرامج على أجهزة أخرى غير أجهزة التلفزيون التقليدية. وقد خلق هذا التحول فرصًا للاعبين جدد في السوق، فضلاً عن التحديات لأولئك الذين اعتمدوا على نموذج الإعلان التلفزيوني التقليدي. في هذا التقرير، سوف ندرس ديناميكيات السوق لصناعة تحليلات التلفزيون، مع تسليط الضوء على المحركات الرئيسية والقيود. سنقدم أيضًا توقعات لحجم السوق ومعدل النمو حتى عام 2030. ديناميكيات السوق تتطور صناعة التلفزيون بسرعة حيث يتحول المشاهدون نحو مشاهدة البرامج على أجهزة أخرى غير أجهزة التلفزيون التقليدية. وقد خلق هذا التحول فرصًا للاعبين جدد في السوق، فضلاً عن التحديات لأولئك الذين اعتمدوا على نموذج الإعلان التلفزيوني التقليدي. في هذا التقرير، سوف ندرس ديناميكيات السوق لصناعة تحليلات التلفزيون، مع تسليط الضوء على المحركات الرئيسية والقيود. سنقدم أيضًا توقعات لحجم السوق ومعدل النمو حتى عام 2030. ينمو السوق بسرعة، مع معدل نمو سنوي مركب يزيد عن 20٪ على مدى السنوات الثماني المقبلة. ويعود هذا النمو إلى الطلب المتزايد على المحتوى والإعلانات المخصصة، فضلاً عن حاجة الشركات إلى فهم قاعدة عملائها بشكل أفضل. كما يستفيد السوق من التبني المتزايد لأجهزة التلفزيون الذكية وغيرها من الأجهزة التي تسمح للمشاهدين بمشاهدة البرامج وفقًا لجدولهم الزمني الخاص. وتتمثل القيود الرئيسية لهذا النمو في المنافسة من الوسائط الأخرى، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات المحمولة، ومخاوف الخصوصية المتعلقة بجمع البيانات. ومن المرجح أن تحد هذه القيود من حجم السوق في الأمد القريب، ولكن من المتوقع أن تتفوق عليها زيادة التبني في الأمد البعيد.

1. زيادة الطلب من شركات الإعلان والتسويق على رؤى حول سلوك المشاهد

2. زيادة استخدام تحليلات التلفزيون لتحسين البرمجة

3. تطوير منصات تلفزيونية جديدة تستخدم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي

4. التركيز المتزايد على جذب الجمهور والتسويق

5. الاتجاه المتزايد لاستخدام تحليلات التلفزيون في هندسة سلوك المشاهدين عكسيًا

القسم: التحليل الإقليمي

1. أمريكا الشمالية: من المتوقع أن يكون سوق أمريكا الشمالية هو الأكبر من حيث الإيرادات بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX%. ومن المتوقع أن ينمو السوق بسبب الطلب المتزايد من شركات الإعلان والتسويق على رؤى حول سلوك المشاهد بالإضافة إلى نمو منصات التلفزيون الجديدة التي تستخدم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي.

2. أوروبا: من المتوقع أن يكون السوق الأوروبي هو ثاني أكبر سوق من حيث الإيرادات بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX%. ومن المتوقع أن ينمو السوق بسبب الطلب المتزايد من شركات الإعلان والتسويق على رؤى حول سلوك المشاهدين بالإضافة إلى نمو منصات التلفزيون الجديدة التي تستخدم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي.

3. آسيا والمحيط الهادئ: من المتوقع أن يكون سوق آسيا والمحيط الهادئ ثالث أكبر سوق من حيث الإيرادات بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX%. ومن المتوقع أن ينمو السوق بسبب الطلب المتزايد من شركات الإعلان والتسويق على رؤى حول سلوك المشاهدين بالإضافة إلى نمو منصات التلفزيون الجديدة التي تستخدم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي.

4. أمريكا الجنوبية: من المتوقع أن يكون سوق أمريكا الجنوبية رابع أكبر سوق من حيث الإيرادات بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX%. ومن المتوقع أن ينمو السوق بسبب الطلب المتزايد من شركات الإعلان والتسويق على رؤى حول سلوك المشاهدين بالإضافة إلى نمو منصات التلفزيون الجديدة التي تستخدم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي.

5. الشرق الأوسط وأفريقيا: من المتوقع أن يصبح سوق الشرق الأوسط وأفريقيا خامس أكبر سوق من حيث الإيرادات بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX%. ومن المتوقع أن ينمو السوق بسبب الطلب المتزايد من شركات الإعلان والتسويق على رؤى حول سلوك المشاهدين بالإضافة إلى نمو منصات التلفزيون الجديدة التي تستخدم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي.

القسم: التحليل الإقليمي

1. أمريكا الشمالية: تهيمن شركات البث التلفزيوني على سوق أمريكا الشمالية، في حين تهيمن شركات التكنولوجيا على أسواق أوروبا وآسيا والمحيط الهادئ.

2. أوروبا: تهيمن شركات التكنولوجيا على السوق الأوروبية، في حين تهيمن شركات البث التلفزيوني على أسواق منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا الجنوبية.

3. منطقة آسيا والمحيط الهادئ: تهيمن شركات التكنولوجيا على سوق منطقة آسيا والمحيط الهادئ، في حين تهيمن شركات البث التلفزيوني ومقدمو التكنولوجيا على سوق أمريكا الجنوبية.

4. أمريكا الجنوبية: تهيمن شركات البث التلفزيوني على سوق أمريكا الجنوبية، في حين تهيمن شركات التكنولوجيا على الأسواق الأوروبية والآسيوية والمحيط الهادئ.

5. الشرق الأوسط وأفريقيا: تهيمن شركات التكنولوجيا على سوق الشرق الأوسط وأفريقيا، في حين تهيمن شركات البث التلفزيوني على سوق أمريكا الشمالية.

إن سوق تحليلات التلفزيون ينمو بسرعة، ولكن هناك العديد من القيود التي يمكن أن تبطئ نموه. أحد القيود الرئيسية هو الافتقار إلى التوحيد القياسي في الصناعة. وهذا يعني أن الشركات المختلفة تستخدم طرقًا مختلفة لتتبع مشاهدة التلفزيون، مما قد يجعل من الصعب مقارنة النتائج. هناك قيد آخر وهو تكلفة خدمات تحليلات التلفزيون. في حين أصبحت هذه الخدمات أكثر بأسعار معقولة، إلا أنها لا تزال باهظة الثمن مقارنة بأنواع أخرى من خدمات التسويق. أخيرًا، السوق حساس للتغيرات في مشاهدة التلفزيون. إذا انخفضت نسبة المشاهدة على نوع واحد من شبكات التلفزيون، فقد تشهد الشركات التي تستخدم تحليلات التلفزيون لقياس أداء التسويق انخفاضًا في نتائجها.

إن تحليلات التلفزيون هي مجال متنامٍ ومن المتوقع أن ينمو بشكل كبير في السنوات القليلة القادمة. هناك العديد من الفرص التي يمكن لشركات تحليلات التلفزيون الاستفادة منها، ولكنها تواجه أيضًا عددًا من التحديات. فيما يلي خمس فرص سوقية لشركات تحليلات التلفزيون:

1. تحسين رؤى الجمهور. تستطيع شركات تحليلات التلفزيون استخدام البيانات التي تجمعها منصات التلفزيون لتحسين رؤى الجمهور، بما في ذلك فهم البرامج الأكثر شعبية ولماذا، وفهم تفضيلات المشاهد، وتحديد الإعلانات الفعّالة.

2. تحسين استهداف الإعلانات. تستطيع شركات تحليلات التلفزيون استخدام البيانات التي تجمعها منصات التلفزيون لتحسين استهداف الإعلانات، بما في ذلك فهم كيفية تفاعل المشاهدين مع الإعلانات، وتحديد الإعلانات التي يتم النقر عليها، وتحديد الإعلانات التي يتم مشاهدتها أكثر من مرة.

3. تحسين قياس الأداء. تستطيع شركات تحليلات التلفزيون استخدام البيانات التي تجمعها منصات التلفزيون لتحسين قياس الأداء، بما في ذلك فهم كيفية تفاعل المشاهدين مع المحتوى، وتحديد المدة التي يقضيها المشاهدون في مشاهدة حلقات معينة، وفهم مقدار الوقت الذي يقضيه المشاهدون في مشاهدة أنواع أو قنوات معينة.

4. تحسين تطوير المنتجات. تستطيع شركات تحليلات التلفزيون استخدام البيانات التي تجمعها منصات التلفزيون لتحسين تطوير المنتجات، بما في ذلك فهم كيفية تفاعل المشاهدين مع المحتوى، وتحديد الميزات الأكثر استخدامًا، وتحسين تصميم واجهات المستخدم.

5. زيادة حصة السوق. تستطيع شركات تحليلات التلفزيون استخدام البيانات التي تجمعها منصات التلفزيون لزيادة حصتها في السوق، بما في ذلك فهم البرامج التي تحظى بأكبر قدر من المشاهدة والأماكن التي يشاهدها المشاهدون.

إن الاتجاه المتزايد لقياس وتحليل عدد المشاهدين يفرض عددًا من التحديات السوقية على صناعة التلفزيون. أحد هذه التحديات هو الافتقار إلى التوحيد القياسي عبر المنصات. على سبيل المثال، لا تقيس شركة نيلسن حاليًا عدد المشاهدين على خدمات البث مثل Netflix. ونتيجة لذلك، من الصعب مقارنة بيانات المشاهدة بين المنصات. يمكن أن يؤدي هذا الافتقار إلى التوحيد القياسي إلى قياسات غير دقيقة للسوق. التحدي الآخر هو الشعبية المتزايدة لحاصرات الإعلانات. تقلل حاصرات الإعلانات من كمية البيانات القيمة التي يمكن لشبكات التلفزيون جمعها عن جماهيرها. يمكن أن يعيق هذا القدرة على فهم كيفية تفاعل المشاهدين مع محتوى التلفزيون. علاوة على ذلك، تكافح شبكات التلفزيون لمواكبة الاتجاهات المتغيرة في التكنولوجيا. على سبيل المثال، يتجه جيل الألفية بشكل متزايد إلى الأجهزة المحمولة لمشاهدة محتوى التلفزيون. ونتيجة لذلك، يجب على الشبكات تطوير استراتيجيات جديدة للوصول إلى هذا الجمهور.

من المتوقع أن ينمو سوق تحليلات التلفزيون من XX مليار دولار في عام 2016 إلى XX مليار دولار بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX٪. أسرع الأسواق نموًا هي أمريكا الشمالية (NA) وأوروبا (EU). من المتوقع أن تنمو أمريكا الشمالية بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX٪ بين عامي 2016 و 2030، بينما من المتوقع أن ينمو الاتحاد الأوروبي بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX٪. تعد منطقة آسيا والمحيط الهادئ (APAC) هي السوق الأسرع نموًا التالية، بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX٪. تهيمن على سوق تحليلات التلفزيون خمسة لاعبين رئيسيين: Google و Microsoft و Amazon و Facebook و Apple. ومن المتوقع أن تشكل هذه الشركات 78٪ من السوق بحلول عام 2030.

بعض اللاعبين الرئيسيين في سوق تحليلات التلفزيون هم:

- نيلسن

- أدوبي

- أوراكل

- آي بي إم

- مايكروسوفت

- خدمات الويب من أمازون

- جوجل

يتم تقسيم سوق تحليلات التلفزيون العالمية بناءً على مصدر البيانات ونوع التحليلات والتطبيق. مصدر البيانات: بيانات مشاهدة التلفزيون هي المصدر الأساسي لتحليلات التلفزيون. يهيمن على هذا القطاع الدوريات الرياضية والمذيعون. نوع التحليلات: يمكن تقسيم تحليلات التلفزيون إلى نوعين - مستوى الجمهور ومستوى القناة. تركز تحليلات مستوى الجمهور على قياس أداء العروض أو البرامج الفردية. تقيس تحليلات مستوى القناة أداء القنوات أو الشبكات. التطبيق: يمكن استخدام تحليلات التلفزيون في التسويق والإعلان والبرمجة وخدمة العملاء.

في السنوات الأخيرة، كان هناك نمو كبير في استخدام تحليلات التلفزيون. ويرجع ذلك إلى الاتجاه المتزايد للمستهلكين لاستخدام التلفزيون كمصدر للمعلومات والترفيه. بالإضافة إلى ذلك، أدت الشعبية المتزايدة لخدمات البث مثل Netflix وAmazon Prime إلى زيادة استخدام تحليلات التلفزيون. ومن المتوقع أن ينمو سوق تحليلات التلفزيون بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX٪ على مدى العقد المقبل. ويرجع ذلك إلى الاتجاه المتزايد للمستهلكين لاستخدام التلفزيون كمصدر للمعلومات والترفيه. علاوة على ذلك، تساهم الشعبية المتزايدة لخدمات البث مثل Netflix وAmazon Prime أيضًا في نمو السوق. بعض اللاعبين الرئيسيين في سوق تحليلات التلفزيون هم Google وNielsen وTVCatchup وAdobe. تركز هذه الشركات على تطوير تقنيات مبتكرة يمكن أن تساعد المسوقين على فهم كيفية تفاعل المشاهدين مع برامج التلفزيون. بالإضافة إلى ذلك، تركز هذه الشركات أيضًا على توفير الأدوات التي يمكن أن تساعد المسوقين في استهداف جماهير محددة.

من المتوقع أن ينمو سوق تحليلات التلفزيون من XX مليار دولار في عام 2023 إلى XX مليار دولار بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره XX%. ويرجع هذا النمو إلى الطلب المتزايد على بيانات أكثر دقة وقابلية للتنفيذ حول مشاهدة التلفزيون. بالإضافة إلى ذلك، فإن تطوير منصات تلفزيونية جديدة والاعتماد المتزايد على أجهزة التلفزيون الذكية من العوامل التي تدفع هذا السوق.

نشكرك على تخصيص الوقت لقراءة تقريرنا عن سوق تحليلات التلفزيون! نحن ندرك أن كل شركة لديها احتياجات بحثية فريدة، ونحن هنا لمساعدتك في تلبية هذه الاحتياجات. سواء كنت مهتمًا بالوصول إلى التقرير الكامل أو تحتاج إلى تقرير مخصص عن صناعة تحليلات التلفزيون، ندعوك للتواصل معنا. يمكنك تحديد موعد اجتماع مع فريقنا المتمرس لمناقشة متطلباتك أو ملء نموذج الاتصال أدناه. نحن نفخر بتقديم رؤى عالية الجودة وخدمة عملاء استثنائية، ونتطلع إلى الاستماع إليك. اتصل بنا اليوم لمعرفة كيف يمكننا مساعدة عملك على النجاح في سوق تحليلات التلفزيون.