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案例研究 - 彻底改变非洲形象 || AVVALE 与 ER Films 的合作成功

机会

ER Films 致力于解决媒体表现和获取优质非洲内容方面的突出问题。4.2% 的英国人（240 万）属于黑人、黑人英国人、加勒比人或非洲人族群，因此，英国和欧洲显然有机会填补真正的非洲故事和娱乐的空白。

西方非洲身份的丧失： 主流媒体严重低估黑人故事、演员和电影。即使出现了黑人主导的故事，尽管它们被证明具有可观的回报潜力，但它们往往资金不足、价值被低估。

盗版和收入损失： 非洲电影制作人很难将电影出口到欧洲和美国，因此盗版问题层出不穷。每发行一部合法电影，就有九部非法拷贝在流通，这主要是因为缺乏价格合理的合法观影选择。

缺乏黑人代表： 黑人演员在主角中所占比例不到 5%，英国电视剧中只有 2% 的编剧是黑人。这种银幕内外系统性代表性的缺失导致了结构性种族主义的持续存在。

ER Films 制定了多方面的方法来正面应对这些挑战：

电视频道广告： ER Films 推出了一个电视频道，播放获得授权的非洲电影、电视剧和教育内容。该频道可通过 SKY 和公司网站在线访问，为非洲文化提供了一个展示平台。

按需订阅： ER Films 意识到了无障碍观看的需求，推出了按需订阅服务，让用户每月都能观看完整的电影和电视节目。这使得高质量的非洲内容随时可用。

制作公司原创内容创作： ER Films 成立了一家制作公司来制作原创内容。然后通过公司的多渠道方法将这些内容推向市场，确保源源不断推出新鲜、引人入胜的非洲故事。

ER Films 为其使命和解决方案描绘了一幅令人信服的图景。它展示了媒体中代表性不足问题的严重性，并强调了他们的服务将如何带来积极的变化。该公司对质量、真实性和可访问性的承诺是这一叙述的核心支柱。

为了有效实现这一愿景，ER Films 采用了多渠道市场营销策略：

制作公司: ER Films 利用其制作能力打造高质量的原创内容，从源头上解决代表性不足的问题。

电视频道: 通过 Vision 247 在 SKY 上推出电视频道，ER Films 获得了英国和欧洲广大观众的青睐，确保了广泛的影响力。

按需应用： ER Films 推出了按需订阅服务，使其整个目录可在英国、欧洲和非洲访问。这种方法确保了消费者的便利性。

ER Films 旨在通过提供全面的解决方案来解决非洲文化在媒体中代表性不足的问题，从而赢得多个地区的市场份额。

4.2% 的英国人（240 万）属于黑人、黑种英国人、加勒比人或非洲人种。

丧失非洲身份： 主流媒体对黑人故事和演员的报道严重不足。

盗版和收入损失： 非洲制片人出口电影的合法途径限制。

缺乏黑人代表： 英国电视节目中系统性地缺乏屏幕内外的代表性。

ER Films 的愿景不仅是改变叙事方式，还要改变非洲在媒体中的形象。通过提供易于理解的高质量内容，他们旨在让英国和欧洲的非洲侨民能够接受自己的文化遗产，同时欢迎其他人来体验它。